Die Produkte von Tenderflame wurden zunächst nur in Norwegen und den angrenzenden skandinavischen Ländern vertrieben. Anfang 2023 gründete man die Tenderflame BV mit Sitz in Haarlem, Niederlande, um auch den zentraleuropäischen Markt bedienen zu können. Den Grundstein für diese Entwicklung legte Ola Bergner, der zunächst in der Bioethanol-Branche arbeitete und nach alternativen Brennmitteln forschte, die besonders anwendungsfreundlich und vor allem sicher sein sollten. So entstand das „Tenderfuel“, das hauseigene Brennmittel, das nur in Kombination mit dem patentierten Stahldocht der Tenderflame-Produkte brennt und nachgefüllt werden kann, während die Flamme oder der Kamin brennt. Es ist alleine nicht entflammbar und kann daher unbedenklich und ohne Einschränkung gelagert werden. Außerdem erzeugt es keinen Ruß, ist ungiftig und verbrennt nahezu CO2-neutral.

Das Sortiment umfasst aktuell Tischfeuer in verschiedenen Größen, freistehende und Wandkamine ohne Abzug sowie Außenfeuer. Das Portfolio soll nach und nach erweitert werden. Die von nordeuropäischen Designern entworfenen Stücke eignen sich für den Einsatz im Innen- und Außenbereich und werden aus hochwertigen Materialien wie Naturholz, Porzellan, Glas und Metall derzeit noch in Asien gefertigt und sind in vielen verschiedenen Farben erhältlich. Aktuell laufen die Planungen für eine Produktion in Europa, um vor allem dem letzten Punkt der Unternehmensphilosophie – safe (sicher), cozy (gemütlich) und green (grün) – noch gerechter zu werden.

Der Vertrieb läuft über den klassischen Fachhandel wie Möbel- und Einrichtungshäuser, private Gartencenter und Kaminbauer. Interessierte Händler können sich über die Website bei Tenderflame melden.