Bei dem vom Rat für Formgebung initiierten Wettbewerb stellen sich die Teilnehmer einer hochkarätigen Expertenjury aus Markenwirtschaft und -wissenschaft. Ziel ist es, die Bedeutung der Marke als entscheidenden Erfolgsfaktor von Unternehmen im nationalen und internationalen Wettbewerbsumfeld zu stärken. Die Nominierung erfolgt durch das German Brand Institute.

Zum zweiten Mal in Folge erhielt Hailo die Auszeichnung: In einem umfangreichen Prozess hat Hailo seine Marke 2018/19 von Grund auf neu positioniert und nicht nur Markenkern und Markenwerte klar herausgestellt, sondern auch Corporate Design, Bildsprache und Sortimentsausrichtung neu gedacht. Alle Maßnahmen, die Hailo einleitet, müssen diese Markenpositionierung widerspiegeln: Von der Produktentwicklung über die Marketingkommunikation bis hin zum Vertrieb an Handelskunden und Endverbraucher ist das eigens entwickelte Brandbook ausschlaggebend für die Erlebbarkeit der Marke.

Siegreich zeigte sich auch der Textilexperte PAD home design concept, der ebenfalls zum zweiten Mal in Folge prämiert wurde. In diesem Jahr holte das Unternehmen gleich zwei Auszeichnungen: In der Kategorie „Excellent Brands – Sustainable Brand of the Year“ gewann PAD den „German Brand Award Special Mention“, bei „Excellent Brands – Interior“ den „Winner“ Award.