Mit Bessey & Flammer aus Bühl ist ein familiengeführtes Fachgeschäft nominiert, das die individuellen Wünsche seiner Kundschaft in den Mittelpunkt stellt. „Einkaufen mit allen Sinnen“ lautet das Leitmotiv des Hauses. Diese Haltung spiegelt sich auch im ausgezeichneten Schaufenster wider: Harmonische Beige- und Brauntöne schaffen eine warme, einladende Atmosphäre. Stilvoll gedeckte Tische mit Porzellan, Tischwäsche, Gläsern, Besteck, Kissen und passenden Accessoires zeigen anschaulich, wie sich die Produkte miteinander kombinieren lassen. Ergänzt wird die Inszenierung durch saisonale Gartenaccessoires wie Outdoor-Solarleuchten.

Die Jury überzeugte vor allem die klare Idee, Produkte nicht isoliert, sondern in einer stimmungsvollen Lebenswelt zu präsentieren. Das Schaufenster inspiriert, vermittelt konkrete Einrichtungsideen und weckt den Wunsch, die gezeigte Atmosphäre mit nach Hause zu nehmen.

Verbindung analoger und digitaler Elemente

Der zweite deutsche Kandidat ist das Kaufhaus Schäffer in Osnabrück. Das seit 1891 familiengeführte Unternehmen bietet auf fast 3000 m² und vier Etagen Produkte aus den Bereichen Tischkultur, Haushaltswaren, Geschenke, Dekoration und Spielwaren. Ein eigenes Café, Veranstaltungen sowie digitale Services wie App und 24/7-Abholstation ergänzen das Einkaufserlebnis.

Mit „The Window Table“ macht Schäffer das Schaufenster selbst zum Erlebnisort. Eine High-Tea-Etagere kann direkt am Fensterplatz genossen werden – mit Blick auf einen der belebtesten Plätze Osnabrücks. Damit verbindet das Konzept Warenangebot, Gastronomie und Stadtleben. Zugleich macht die Inszenierung auf das Café im zweiten Obergeschoss aufmerksam und schafft Gesprächsstoff über das eigene Haus hinaus.

Überzeugt hat die Jury außerdem die konsequente Verbindung analoger und digitaler Elemente: QR-Codes ermöglichen die Reservierung des Fensterplatzes, den Zugriff auf die Speisekarte und weitere Bestellungen. In den ergänzenden Fenstern werden thematische Warenwelten mit Landingpages und „scan&shop“-Funktion präsentiert. Kundinnen und Kunden können rund um die Uhr bezahlen, ihre Einkäufe später abholen oder an eine Wunschadresse liefern lassen. Nachhaltige LED-Beleuchtung und digitale Preisschilder runden die professionell umgesetzte Präsentation ab.

Mehr als reine Produktpräsentationen

Beide Konzepte zeigen auf unterschiedliche Weise, wie Schaufenster heute mehr leisten können als reine Produktpräsentation: Sie schaffen Atmosphäre, erzählen Geschichten und laden dazu ein, den stationären Handel unmittelbar zu erleben. Die stil & markt-Redaktion drückt Bessey & Flammer und dem Kaufhaus Schäffer für die Endausscheidung des gia Top Window Awards die Daumen!