Der neue Eigentümer will das Unternehmen, wie verlautet, komplett neu aufstellen. Rödental werde als Produktionsstandort beibehalten, ein Großteil der Belegschaft werde übernommen. Wie die Lokalzeitung „Fränkischer Tag“ berichtet, sollen mindestens 45 der noch 69 Mitarbeiter am Standort in Oberfranken beschäftigt bleiben. Die Hummel Manufaktur hatte Ende September 2017 erneut Insolvenz anmelden müssen.

Bernd Förtsch setzt auf ein „völlig überarbeitetes Vertriebskonzept“ und auf eine Bereinigung des Sortiments. Laut „Fränkischer Tag“ soll die Jahresproduktion handgemachter Figuren von 55.000 auf 20.000 Artikel gesenkt werden. Der Unternehmer will den Fokus künftig auf den Direktvertrieb und ein umfassendes Community-Konzept legen mit dem Ziel, die große Sammlergemeinde einzubinden. Denn, so seine Überzeugung: „Das Problem der vergangenen Jahre lag weder in der Produktion noch bei den Figuren selbst.“ Förtsch sieht in Hummel „eine starke Marke mit einer langen Historie und Spitzen-Produkten, die wie kaum eine andere für deutsche Handwerkskunst und Tradition steht“. Man müsse in diesen unruhigen Zeiten dafür sorgen, dass alte Werte erhalten und gepflegt werden.