Zu den Marken des Jahrhunderts werden die bedeutendsten Ikonen und Gründermarken der deutschen Wirtschaft gekürt, die sich durch unternehmerische Visionen, nachhaltige Werte und den Willen zur Veränderung auszeichnen. Das prestigeträchtige Siegel würdigt Unternehmen, die mit besonderen Leistungen im Bereich Innovation, Beständigkeit, Qualität und Zukunftsfähigkeit sowie einer einzigartigen Markenposition in ihren jeweiligen Produktkategorien überzeugen. Marken, die das Siegel tragen, genießen besonderes Vertrauen. Das Leitmotiv der diesjährigen Auszeichnung war „Transformation“. Es rückt Marken in den Fokus, die ihre Produkte und Strukturen an die Anforderungen einer sich wandelnden Welt anpassen, ohne ihre Identität zu verlieren.

Seit mehr als 20 Jahren gibt es das dazugehörige Buch „Deutsche Standards – Marken des Jahrhunderts“, in dem die ausgezeichneten Unternehmen aufgeführt werden. Das Auswahlverfahren erfolgt in drei Phasen: Zunächst werden Produktkategorien ausgewählt und dann passende deutsche Marken gesucht, die anschließend bewertet werden. In diesem Jahr gehören aus unserer Branche die Marken alfi, bekannt etwa für die Isolierkanne „Juwel“, Gefu mit Produkten wie „Spirelli®“ und „Flotte Lotte®“, sowie Graef dazu. Letztere wurde bereits zum siebten Mal in Folge ausgezeichnet.