Die Mehrbranchen-Verbundgruppe EK Retail und die Groupe SEB, zu der unter anderem die Premiummarke WMF gehört, intensivieren ihre Zusammenarbeit. Ab Februar 2026 starten unter dem Motto „Gemeinsam die Zukunft des Fachhandels gestalten“ beide Partner eine strategische Kooperation, die den Handel durch optimierte Prozesse und Markenkompetenz aus einer Hand nachhaltig stärken soll. Im Rahmen des „Markenservice WMF“ erfolgt die Belieferung von Fachhändlern mit WMF-Markenshop in Deutschland zukünftig exklusiv über den Großhandel der EK Retail. Damit entfallen Bestellungen über das WMF-Lager Dornstadt.

Die Kooperation umfasst das gesamte WMF-Sortiment für den Fachhandel in Deutschland. Eine Übergangsphase bis Ende April 2026 ermöglicht eine reibungslose Umstellung. Nach der Übergangszeit erfolgt ab 1. Mai die Bestellung und Belieferung der Fachhändler mit dem WMF-Sortiment ausschließlich über den EK Großhandel. Die Bestellabwicklung und der Datenaustausch erfolgen weiterhin über die bekannten Systeme wie EK Orderportal, EK Mediencenter und nmedia hub. Der SEB-Außendienst wird nach wie vor beratend tätig sein und bei der Auftragserfassung unterstützen. Ergänzend können wie bisher die Marken Silit, Kaiser, Tefal, Rowenta, Krups und Emsa gesammelt über das EK Lager bezogen werden.

Klares Zeichen für Zukunft des Fachhandels

Beide Unternehmen wollen mit der strategischen Kooperation ein klares Zeichen für die Zukunft des stationären Fachhandels setzen. Durch die zentrale Belieferung über den Großhandel der EK Retail profitierten die Fachhändler von reduzierter Komplexität bei Bestellvorgängen, besserer Planbarkeit, einer schnellen Belieferung und dem gewohnt umfassenden Serviceangebot. Die enge Abstimmung beider Kooperationspartner zu Sortiment, Listungen, Promos und Messeangeboten ermögliche einen zentral koordinierten Marketingplan und eine PoS-Gestaltung aus einer Hand.

„Die Kooperation mit unserem Partner WMF ist ein wichtiger Schritt, um dem Fachhandel einen echten Mehrwert zu bieten“, erklärt Jochen Pohle, Chief Retail Officer der EK Retail. Susanne Heiduczek, die den Geschäftsbereich EK Home Housewares als General Manager verantwortet, ergänzt: „Mit dem Markenservice WMF bieten wir dem Händler die Möglichkeit, Produkte der Marke WMF schnell und effizient über unser Orderportal zu beziehen und sichern somit die optimale Warenpräsenz am POS.“ Auch WMF sieht in der Zusammenarbeit eine große Chance: „Ein starker Fachhandel ist von hoher strategischer Bedeutung für uns. Indem wir die Zusammenarbeit mit EK Retail auf die nächste Stufe heben und Bestellprozesse vereinfachen, bieten wir den Händlern die besten Voraussetzungen für erfolgreiches Arbeiten mit unserer Marke“, so Fenno de Boer, Vice President Sales, Groupe SEB WMF Consumer GmbH. Jens Biermann, Account Director bei Groupe SEB WMF Consumer GmbH, fügt hinzu: „Unsere gute Beziehung zu unseren Fachhandelspartnern ist über viele Jahre gewachsen. Diese Vertrauensbasis wollen wir weiter stärken. Durch die gebündelte Logistik über EK Retail können wir uns auf das fokussieren, was wirklich zählt: gute Beratung und starker Service am PoS.“