Die zentrale Frage der Kampagne, die insgesamt über einen Zeitraum von über drei Monaten in Apps und den bekannten Social-Media-Kanälen läuft, lautet „Wie ist Dein Heute?“. Über die drei Elemente Social Ads, Mobile Ads und Event sollen vornehmlich die Zielgruppen junger Frauen mit oder ohne Kinder angesprochen werden.

Inhaltlich wendet sich die Kampagne vor allem den Themen Meal Prepping, (preis-)bewusster Imbiss und Aufbewahrung von Lebensmitteln zu. Über die Kampagnenfrage nach dem individuellen Heute werden alltägliche Situationen mit Mepal-Produkten dargestellt, die dazu anregen, den eigenen Mepal-Alltag zu gestalten und zu veröffentlichen.

Immer wieder wird im Rahmen der Kampagne – neben dem Design und der Funktionalität der Produkte – die frische Farbigkeit der Lunchboxen und Lunchpots, Flaschen und Becher thematisiert. „Wir nutzen das Thema Farbe als Hingucker und schaffen so eine erhöhte Wahrnehmung der Marke Mepal in Deutschland“, berichtet Christoph Reermann, bei Mepal zuständig für das Marketing in Deutschland und Österreich.

Starcook-Event mit Influencerinnen

Ein zentrales Element der Kampagne ist ein Starcook-Event in Hamburg, das Anfang August in Hamburg stattfand. Dabei bereiteten ausgesuchte Influencerinnen unter der Anleitung von Zora Klipp, die u. a. über ihre NDR TV-Show „Koch´s einfach“ bekannt ist und deren Instagram- Kanal bei knapp 40.000 Followern liegt, speziell für Mepal entwickelte Rezepte zu. Diese Rezepte lassen sich problemlos fürs Meal Prepping verwenden, passen zu den Produkten und zur Marke Mepal.